Spritzige Werbung durch virale Kampagnen

Wer Werbebotschaften erfolgreich verbreiten und sich vor allem bei jungen Zielgruppen bekannt machen will, ist mit einer viralen Kampagne gut beraten. Und viral kann eigentlich jede Botschaft werden, vorausgesetzt sie ist kreativ und erweckt das Interesse der Angesprochenen. Aber wie genau funktioniert eigentlich virales Marketing?

Lassen Sie sich infizieren!

Virales Marketing funktioniert – wie der Name schon sagt – wie ein Virus: Eine Botschaft infiziert den Empfänger, der sich für sie interessiert. Sie  begeistert ihn und er entscheidet sich deshalb, diese Botschaft auch Freunden und Bekannten mitzuteilen. Vor allem im Zeitalter der sozialen Medien und des Web 2.0 ist dieses Prinzip sehr einfach, da sich eine Botschaft mit nur wenigen Klicks schnell an alle Personen einer Kontaktliste weiterleiten lässt. Ist die Botschaft erst einmal angekommen, infiziert sie auch die anderen Empfänger, die dann wiederum andere Empfänger infizieren.

Was macht virale Werbekampagnen so besonders?

Virale Kampagnen nutzen das natürliche Mitteilungsbedürfnis der Menschen. Je interessanter eine Botschaft ist, desto eher kommen die Empfänger auf die Idee, diese auch an ihre Freunde weiterzuleiten. Und das hat gerade im Bereich der Werbung einen großen Vorteil: Menschen neigen dazu, den Informationen von Vertrauens- und Bezugspersonen zu glauben. Sprechen diese Personen dann positiv über ein bestimmtes Produkt, wird eher diesem Urteil vertraut als einer Werbebotschaft, egal wie professionell diese gestaltet sein mag. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor viraler Kampagnen ist also die Glaubwürdigkeit, die mit ihnen einhergeht. Botschaften werden nicht durch die klassischen Medien vermittelt, sondern durch reale und vor allem bekannte Personen.

Die Geschwindigkeit, mit der sich virale Botschaften verbreiten, spricht ebenfalls für sich. Sie müssen den Stein lediglich ins Rollen bringen, der Rest entwickelt sich ohne großes Zutun ganz von selbst. Wichtig ist nur eines: Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf! Ohne eine interessante Botschaft in kreativer Verpackung sind die meisten Konsumenten schnell wieder von Ihrem Virus genesen.

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